Большинство экзит-поллов показывает, что наиболее высокие шансы быть следующим мэром Киева у действующего градоначальника Виталия Кличко. Аналогичная ситуация и по выборам в Киевсовет, где лидирует провластная партия “БПП “Солидарность”.
На популярность политсил помимо всего комплекса инструментов повлияла так же и наружная реклама, которая на местных выборах-2015 была достаочно разнообразной. Мы зафиксировали примеры наружной рекламы первой пятерки кандидатов (рейтинг составлен по результатам экзит-полла Комитета избирателей Украины)
Виталий Кличко (40,4%)
Во время предвыборной кампании в штабе мэра сделали ставку на самую малообеспеченную часть населения. Поэтому большинство месседжей касались тарифов на коммунальные услуги, цен на хлеб и других социальных стандартов. Количество бордов было рассчитано достоточно грамотно: они были заметны горожанам, но не создавали ощущения перезбытка. Получить большинство голосов Кличко не помешали даже очередные лингвистические казусы.
Владимир Бондаренко (8,7%)
Предшественник Кличко на посту главы КГГА Владимир Бондаренко шел на выборы от партии Батькивщина. В рекламно-информационной продукции использовал традиционную стилистику партии: сердечный логотип и красно-черно-белую цветовую гамму. Традиционной была и риторика избирательной кампании, представляющая кандидата в качестве “крепкого хозяйственника”. Красно-белые цвета рекламы в определенной степени перекликались с цветами наружной рекламы В. Кличко.
Александр Омельченко (8,1%)
Возглавивший Украинскую партию “Єдність” Александр Омельченко, ранее уже занимал пост мэра столицы. На этот раз бывший градоначальник в своей предвыборной кампании использовал лозунг “Кияни. Омельченко. Єдність”, а ключевые сообщения строил вокруг критики нынешней власти.
Сергей Гусовский (8%)
На киевских выборах кандидат от Самопомощи Сергей Гусовский ориентировался на проевропейски настроенный средний класс. Учитывая предпочтения потенциальных избирателей команда кандидата акцентировала внимание на необходимости быстрых реформ и внедрении европейских стандартов. Благодаря нетипичным зелено-желтым цветам и достаточному количеству борды были заметны на улицах Киева, а в соцсетях реклама кандидата Гусовского активно обсуждалась, в частности, благодаря сравнению с мультперсонажем. Стиль наружной рекламы можно охарактеризовать как “легкий”.
Борислав Береза (7,5%)
Действующий народный депутат Борислав Береза участвовал в предвыборной гонке с самостоятельным политическим проектом “Партія рішучих громадян”. Главный лозунг предвыборной кампании — “План Б для Києва” — отсылает к американским фильмам про супергероев. В соответствующей стилистике были выполнены борды и другая рекламная продукция. Черно-красные цвета и лозунги имели эффект мобилизационный, но, скорее всего, горожане эмоционально устали от темы напряжения и военной терминологии, поэтому наружная реклама была заметной, но не мотивирующей к позитивной картине мира.
Кроме того, заметные агитационные кампании в Киеве провели партии УКРОП, Рух за реформи и Відродження. Впрочем, это не помогло им получить представительство в органах местной власти.
Сергей Думчев (4,1%)
Использовались разные образы и сюжеты, не все из которых остались понятны спешащим избирателям. На наш взгляд? этот кандидат имел наибольшее количество билбордов во вермя выборов -2015.
Геннадий Корбан (2,4%)
Штаб этого кандидата решил повысить КПД билбордов за счет донесения до избирателей целого набора программных тезисов.
Юрий Ехануров (0,8%)
Включился в избирательный процесс одним из последних. При этом в Киеве было не заметно достаточно рекламных плоскостей. Реклама привлекла к себе внимание больше за счет ассоциации с образами прошлого, а именно “оранжевой команды”.
Отдельно стоит отметить рекламную кампанию эпатажного бизнесмена Гарика Корогодского под слоганом “Я! Твій самовисуванець”. Выделяющаяся на фоне остальных наружка не сопровождала процесс выдвижения бизнесмена на пост мэра Киева. Нетипичный подход к кампании и отсутсвие мэрских амбиций, на наш взгляд, окажут свое клияние на культуру проведения избирательных кампаний не только в Киеве, но и в Украине.
