- Фейсбук стал основной социальной сетью для украинцев. По внутренним данным платформы более 12 миллионов жителей Украины имеют аккаунты в Fb.
- Соцсети стали для публичных людей стандартной коммуникационной площадкой. Если еще пару лет назад присутствие украинского политика или общественного деятеля в соцсетях воспринималось как прогрессивное, то сегодня отсутствие официальной страницы выглядит архаизмом. Даже недавно отметивший 100-летний юбилей Борис Патон тоже представлен в фейсбуке.
- Post-truth politics. Правдой становится то, что набирает больше лайков и репостов: количество фейковых новостей захлестнуло украинский сегмент социальных сетей, став значительным инструментом манипуляций. В результате продвижения таких фейков некоторыми лидерами общественного мнения даже после официальных опровержений читатели продолжают верить в фейки и ретранслировать их.
- Сам себе СМИ. Топовые блогеры стали не только первоисточником информации для прессы (новостью, основанной на посте в фейсбуке в 2018 никого не удивишь), но они стали альтернативой СМИ. Причем, зачастую размер аудитории соизмерим.
- Цензура меняет рынок соцсетей. Неоднозначная политика фейсбука, твитера и инстаграма по отношению к отдельным группам лиц (чаще всего политическим) вынудила последних искать новые площадки (например, телеграм) для активности и переводить туда свою аудиторию. При этом, на сегодняшний день двумя самыми популярными украинскими телеграм-каналами являются каналы, посвященные путешествиям (120 и 103 тысячи подписчиков), ТСН идет третьим с 78 тысячами подписчиков. Личные каналы пока имеют более скромные показатели, но эта ситуация изменится уже в следующем году.
- Спираль истории. Имиджборды, чаты, форумы, ЖЖ, соцсети – как этапы развития мира онлайн-коммуникаций приходят к новой (но очень узнаваемой форме) – телеграм-каналы: зачастую без возможности любого фидбека для аудитории. Параллельно с ними закрытые и публичные группы в ТГ, который являются, по сути, теми самыми старыми добрыми чатиками, пик популярности которых пришелся на начало 2000-х.
- Виртуальный пост = реальный срок. За 2018 год в Украине было вынесено более 110 приговоров за преступления, совершенные с помощью социальных сетей. Более чем в 90% случаев – это были обвинительные приговоры с реальными тюремными сроками.
- Блогер – это профессия. Блогерство все чаще переходит из разряда хобби в категорию профессии, которая приносит автору основной доход. Компании и организации включают в свои маркетинговые бюджеты сотрудничество с блогерами. Все чаще на профильных конференциях звучит информация о том, что эффективность сотрудничества с блогерами в ряде случаев выше чем с традиционными онлайн СМИ. Вероятнее всего, в 2019 году в Украине будут начаты процессы по поиску решений взыскания налогов с участников этой индустрии.
- Соцсети – мир внутри реальности. В Украине остается достаточно значительная часть населения, которая не «живет» в социальных сетях, продолжая «жить» телевизором. Поэтому в политическом аспекте рассчитывать, что соцсети могут совершить чудо (например, как у Трампа на прошлых выборах) вряд ли приходится.
- «Заповеди Интернета» продолжают действовать, хотя уже выросло поколение, которое даже не в курсе, что это за мем.
Денис Гороховский, блогер, кандидат политических наук
