Deloitte Ukraine представила дослідження трендів новорічного шопінгу 2024 року.
Попри виклики, спричинені війною, традиція різдвяних і новорічних покупок в Україні зберігається, хоча й зазнає трансформацій. Аналітики Deloitte Ukraine дослідили, як саме змінюється споживацька поведінка цього року.
Святкові плани українців
Традиційні розпродажі — Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок — символічно відкрили сезон святкового шопінгу. Більшість українців (65%) планують почати закупки в грудні, що суттєво перевищує показники попередніх років. Значну роль у виборі часу грає зміна святкового календаря: 53% респондентів святкуватимуть Різдво 25 грудня, тоді як 13% — залишаються вірними даті 7 січня.
Щодо місця святкування, 54% українців проведуть свята вдома, 20% підуть у гості, а лише 3% обирають ресторани чи подорожі. Найбільше прихильників домашнього святкування серед бебі-бумерів (71%), тоді як молодші покоління частіше відвідують друзів чи родичів.
Фокус на економію
Економічна ситуація змушує більшість українців шукати способи заощадити. Близько 57% респондентів планують витрати у межах 1 000–5 000 грн, що відповідає рівню минулого року. Водночас 70% категорично не готові використовувати кредитні кошти.
Попри обмежений бюджет, українці готові витратити більше на святкування Нового року (45%), ніж Різдва (21%). Лише 35% розподілять витрати порівну. При цьому 44% покупців планують витратити на подарунки до чверті місячного доходу.
Що купують найчастіше
Пріоритетними категоріями залишаються продукти харчування, іграшки, одяг і взуття, а також алкогольні напої. Цікаво, що продукти купують переважно старші респонденти (88% бебі-бумерів), тоді як молодь надає перевагу алкоголю (50% зумерів).
Жінки більше купують одяг, косметику та товари для дому, тоді як чоловіки зосереджуються на побутовій техніці та електроніці.
Де купують
Офлайн-шопінг усе ще домінує: 66% відвідують супермаркети й торговельні центри. Проте онлайн-покупки активно набирають обертів: через мобільні застосунки та маркетплейси купує 37% та 34% відповідно. Новою тенденцією стало використання штучного інтелекту для пошуку знижок, що особливо популярно серед зумерів (41%).
Благодійність під час свят
Незважаючи на економічні виклики, 70% українців планують спрямувати частину бюджету на благодійність. Найчастіше кошти направляють захисникам на передову (79%), а 52% готові пожертвувати до половини свого бюджету.
Дослідження, яке проводилося серед понад тисячі респондентів, демонструє: навіть у складні часи українці зберігають традиції святкування, адаптуючи їх до сучасних реалій.
