Дар’я Третяк, smm-менеджерка у «Сніданок з «1+1», «Танці з зірками», «ЖВЛ» розповіла, чому люди нині не уявляють свого життя без Instagram і навіщо глядачам паралельний контент у соцмережах. Про таке вона говорила на конференції «Підсумки 2021/Прогнози 2022», яку організувала експертно-комунікаційна група «Імпульс».
Дар’я Третяк нагадала: в Instagram користувачі створюють свій особистий бренд, стають брендами. Платформа допомагає стати відомим, розвиватися, на ній заробляють великі гроші.
Вимогливі глядачі. За словами smm-менеджерки, зараз важко уявити телебачення без соцмереж, і телевізійники готові у цьому зізнатися. Платформи стають рівноправними, оскільки через Instagram, Facebook, TikTok тощо ТБ продовжує транслювати свій контент і меседжі, направляти аудиторію.
«Глядачі й користувачі стали вимогливими до того, який контент є на телебаченні, а особливо у соцмережах. Є така цікавинка: людина заходить у соціальні мережі будь-якої програми або проєкту, скажімо, «Сніданку з «1+1», дивиться на сторінку, і по ній оцінює програму, навіть якщо вона її ніколи не дивилася по телебаченню. Або ж з’являється новий проєкт, наприклад, «Твій вечір» на 1+1. І перше, що ми маємо зробити до прем’єри — створити сторінки у соцмережах. Іншого варіанту прямого спілкування з аудиторією команда не має. Зараз кожен може зайти в Мережу, написати коментар, і це зачитають в ефірі, дадуть відповідь; проаналізують коментарі та зроблять висновки на наступні випуски або сезони; запросять тих гостей, яких хоче глядач», — розповіла Дар’я Третяк.
Smm-менеджерка проєктів «1+1» каже, що нині соціальні мережі — це платформа прямого спілкування з аудиторією. За їхньою допомогою створюють обличчя програми, телеканалу, тож рівень соцмереж має відповідати рівню медіаресурсу.
Наука не втрачати. Дар’я Третяк зазначає, що сторінка повинна мати якісний контент та якісні фото, продуману стратегію та мету, користувачі втрачають цікавість і відписуються. І, скоріше за все, цих людей, як глядачів, втратить безпосередньо проєкт.
Паралельний контент. Експертка розповіла про свій досвід паралельної роботи із прямими ефірами нещодавнього сезону «Танців з зірками». Глядачі дивились шоу по телевізору, і здавалося б, у такій його трансляції у Мережі не було сенсу.
«Але сталося так, що через технічні проблеми ми із запізненням продублювали один виступ, буквально на 5 хвилин пізніше, аніж він був в ефірі. І під усіма постами в Instagram та Facebook люди стали питати, де допис, адже вони хочуть висловити свою думку. Користувачі звикли, що контент паралельно є й у соцмережах», — навела приклад Дар’я.
Наступ Інсти. Instagram, зазначає smm-менеджерка, нині стрімко розвивається, з’являються чи не щоденні оновлення. Але це допомагає тим, хто працює з соцмережею, вдосконалюватися, бути у тренді. Це сфера, яка буде змінюватися, вона також змінює медіа та підхід до їхньої діяльності.
Прогнози. Дар’я Третяк вважає: соцмережі поки не «з’їдять» телебачення, у ТБ є час. Зараз ці платформи доповнюють одна одну, і цікаво подивитися, що з того зрештою вийде. Натомість у телевізійників є можливість розповідати молодому поколінню про щось дійсно важливе.
Нагадаємо, у рамках проекту «Підсумки 2021» шеф-редакторка Marie Claire Україна Ірина Татаренко розповіла, чим цього року жив український глянець, як він трансформується, аби не бути «з’їденим» діджиталом, і як сучасні редактори ламають неписані правила.
Експертно-комунікаційна група «Імпульс» створена в 2011 році. З 2018 року спільно з провідними експертами готує секторальні дослідження та підсумки року.
